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中国奶粉出口量最大品牌——君乐宝,下一步东南亚市场
2021-11-08

君乐宝奶粉

国产配方奶粉在逆势反攻,出口不断高增长。

当下进口奶粉进口量却在不断大幅下降,显示中国配方奶粉在收复失地之后,也正在加速向周边市场拓展。

中国奶粉品牌正从争夺坐稳本土奶粉市场后反转,向海外市场拓展;中国奶粉市场正从以往的单向大量进口向开始明显转向。

消费日曝了解,前三季度,国内婴幼儿奶粉出口量远超进口自澳大利亚的配方奶粉,实现中国配方奶粉不断逆势反转。

海关数据显示,2021年1-9月,中国共出口婴配粉7047.69吨,同比增加34.7%,出口额2.02亿美元,同比增长57.4%;平均价格为28693美元/吨,同比上涨16.8%。

这一成绩非常喜人。要知道,曾经中国奶粉市场是外资和进口品牌的天下,海外市场更是外资的天下,当初中国奶粉品牌出口因为历史上令人痛心的事件深受重创,甚至在海外品牌利益链条上的人们的污蔑和抹黑下,难出国门。

历经十多年的卧薪尝胆,中国奶粉品牌在稳固国内市场后,正在不断反攻海外市场。

在进口奶粉连续大跌的当下,中国奶粉品牌奶粉逆势反转出口量的大增,显示中国奶粉品牌的硬实力,这主要归功于君乐宝等品牌的不懈拓展和艰苦努力。

目前看,君乐宝是中国奶粉出口量最大的奶粉品牌,在中国奶粉寻求破局之际,君乐宝率先开拓香港市场、澳门市场,与洋品牌同台竞赛,用优良品质为为中国奶粉赢得了一席之地。

2016年8月8日,君乐宝乳业宣布,君乐宝婴幼儿配方奶粉宣布以“陆港同质同价”进入香港市场,首批产品将在香港药店销售。

在当时,这是首家国产奶粉品牌在外资和进口奶粉处于主导地位、国产奶粉尚处于弱势之际,鼓起前所未有的勇气、利用超越当时格局的胆识,走出了第一步,但是这一步经过时间考验,终于带动了中国奶粉在海外打破海外品牌的围堵,实现重大突破。

君乐宝宣布进军香港市场的当天,SGS在发布会上公布了对君乐宝奶粉的检测结果,结果显示在营养成分、食品安全等方面,均符合香港相关标准。“从国人海外背奶,到国产奶粉出海,君乐宝婴幼儿奶粉进入香港销售,标志着君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信与底气。”

在当时,香港奶粉市场的为5大外资品牌所垄断。做出这样的决定需要勇气和胆识,同时也需要对自己的奶粉完全负责。在香港立足后,一年后,君乐宝乳业在河北石家庄宣布,君乐宝婴幼儿奶粉已通过各方严苛审核,正式启动澳门市场销售。

当时,君乐宝奶粉尚未进入前十大品牌之列。但是通过打破常规、锐意进取,换来了君乐宝奶粉的崛起,也给中国奶粉打开海外市场奠定了基石。

除了君乐宝规模比较大外,还有其他品牌,目前这方面的数据相对少。

消费日曝了解,前三季,出口至我国香港地区6218.8吨,占88.2%,同比增加34.2%,出口至我国澳门地区473.83吨,占6.7%,同比增加56.3%。

据了解,在这些出口奶粉中,君乐宝占主要部分。

前三季,出口奶粉数量不仅较高速度增长,还明显超过了进口自澳大利亚的数量。进口自澳大利亚的奶粉数量为6300吨到点,占进口总量的3.4%。

与国产出口高速增长相比,国内进口奶粉增速则是连续下滑。前三季,国内进口奶粉18.81万吨,同比下滑25.5%,进口额31.25亿元,同比下降17.9%,均价16616美元/吨,同比+10.2%。

进口自自欧盟占68.3%、新西兰占23.6%、澳大利亚占3.4%。

大量欧美大牌都是进口自欧盟,数量12.85万吨,占68.3%,同比减少28.3%,从新西兰进口4.43万吨,占23.6%,同比减少15.6%。

国产奶粉在中国市场实现大反转后,也给进军海外市场注入强大动力和鼓舞。下一步,东南亚市场,然后是反攻欧洲和澳洲。

虽然路漫长,机会会被创造出来的。


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