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万达电影旗下影城推出茶饮品牌萬茶,奶茶品牌做大还是有挑战
2021-11-05

萬茶茶饮

多条信息显示,万达电影旗下影城推出茶饮品牌萬茶。品牌分为自有独立店面,以及与Costa咖啡融合店两种形式。

从“萬茶”在美团、短视频等渠道看到的价格表来看,除了部分活动时有9.9元的果茶出售外,其奶茶一般售价基本在19元,芝士茶、果茶等品类的价格在26元,在茶饮市场中对准的是“高端市场”,意图显然是这部分代表未来的差异化市场需求。

对于“萬茶”的前景,多家投资、咨询公司相关人员在公开采访中表示,总体来讲对于万达影院去做奶茶的观点还是比较谨慎。

奶茶作为一个饮品连锁业态,需要具备三方面的核心能力和资源:一是产品与供应链;二是门店选址和运营;三是营销和品牌。 

而反观万达影院,在奶茶的产品与供应链上并没有积累和经验,这需要他们在这两方面从0开始摸索。虽然万达影城有店铺资源,但两者的运营很不一样,同样需要去学习磨合。在营销和品牌方面,万达影院有一定资源与经验,这或许是一个突破点。 

但目前在奶茶的各个领域已经有很多竞争对手,奶茶门店的密度很饱和,万达影院要想将奶茶做大还是非常有挑战。 

不过,萬茶现阶段有几个先天优势:

1. 排他

2. 自主定价

3. 无租赁费用

不过这些优势仅为内部优势,能否从消费者需求出发,以及在外部竞争环境中形成差异化,占领消费者心智,或才是其长存之道。


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