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WAT预调酒、赋比兴、醉鹅娘、百威纷纷入局低度潮饮酒,低度酒赛道真的如此吸引人?
2021-11-04

百威浮起起泡茶酒muaaa气泡酒

现如今的低度酒赛道可谓说是十分热闹了,除了以低度酒发家的RIO与入局较早的江小白,还有一些例如WAT预调酒、赋比兴、醉鹅娘的新兴品牌,低度酒市场呈现出了百花齐放的局面。

近期,百威中国宣布正式推出两大低度酒饮品牌:浮起起泡茶酒和贝啵muaaa葡萄气泡酒,又将低度酒推上了高潮。

这不禁让人想问,低度酒赛道真的如此吸引人?

令人上头的低度酒市场

低度潮饮酒(Alco-pop)是酒精度在15度以下、甜味突出的低度酒以及部分无糖苏打酒,一般含有水果元素。其细分市场主要有气泡酒、苏打酒、精酿啤酒、果酒、预调酒、梅酒、米酒等等。

市场调查机构尼尔森IQ在其《2021食品行业消费趋势洞察》报告中指出,低度酒是大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一。

那么,低度酒到底有多上头呢?据中研《2020低度酒行业市场前景及现状分析》,近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。低度酒赛道自2020年以来迅速膨胀,在2020年的618期间,低度酒类增幅一度超过80%,仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

野村东方国际证券研报显示,预计中国2035年低度酒市场规模将增加至2,583亿元,2018-2035年间的总消费量复合年均增长率达34.4%。

而年轻人则是低度酒趋势中的关键人物。据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,90后95后的酒水消费占比正在显著提升,同时以果酒/配制酒为主的低度酒成为年轻人的消费偏好,消费金额增速在50%以上。

随着消费者对低度酒的消费需求增加,低度酒赛道日益火爆。除了江小白、RIO这些入局较早的品牌,元气森林、农夫山泉都跨界推出了低度酒产品。

百威、可口可乐等国外大厂也纷纷入局低度酒市场。例如,可口可乐旗下含酒精饮料品牌柠檬道2021年引入中国;百威在中国创立了第一个低度气泡茶酒品牌For Chill浮起,如今再次推出低度酒饮新品牌......

不断“出圈”的低度酒正掀起酒饮市场的新风口。


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