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状元红D-TOWN气泡清酒,成功加入“轻度潮饮”矩阵
2021-11-04

状元红D-TOWN气泡清酒

酒类消费市场的变革正在酝酿一波新的潮流,作为今年最具话题度与关注度的领域,“轻度潮饮”成为酒业新宠,这一品类庞大的受众人群正促使更多的酒企与新创品牌参与到这场消费风暴中。

近日,国民品牌状元红针对新兴消费群体推出了全新单品——状元红D-TOWN气泡清酒,也成功加入到当前的“轻度潮饮”矩阵,其馥郁的果香与低酒度,将让更多年轻受众体验到新酒饮带来的畅快与舒适。

在“如何贴近年轻化消费者”成为酒业核心议题的当下,以状元红为代表的传统品牌的创新与谋变,将带给我们全新的解答,同时也将为酒企拓展市场埋下伏笔,对中国酒业的发展起到重要的推动作用。

同时从企业战略来讲,这款新品的面世是状元红聚焦新消费趋势与年轻消费群体的重要一步,通过年轻化产品来增强消费者对状元红的认知,从而真正实现状元红品牌的破圈与成长。

笃定新赛道,状元红入局新品类

状元红在年轻化上的探索早已开启,无论是之前推出的状元红·状元至尊(12度半干型黄酒)、状元红·状元及第(半甜型黄酒)、状元红·气氛(半甜型黄酒)三款属于年轻人的黄酒,还是近日新推出的状元红D-TOWN气泡清酒,都给当下黄酒行业如何回应时代考题提供了一本参考书。

而这本参考书有何价值?

首先从包装上来看,状元红D-TOWN气泡清酒包装时尚清新,极具辨识度。产品将绍兴传统的建筑群体,通过年轻化、扁平化的设计手法,以线条式呈现,既符合当下青年群体的审美视觉,又将绍兴的传统文化融入其中,满足了年轻消费者对文化和国潮的追求,可谓是“一箭双雕”。

从风味来看,D-TOWN气泡清酒呈现饱满透亮的玫瑰红,闻起来有着葡萄、茉莉的清香和糯米的醇香,轻酌一口,绵柔又爽口,恰到好处的甜度和润泽绵密的酸度,让酒体浑然天成,在丝滑入喉后散发出的魅力,回味无穷,沁人心脾。

其次从场景渠道来看,状元红D-TOWN主要是针对酒馆、酒吧以及一些新型场景渠道,糖酒快讯了解到:该产品目前已在绍兴著名酒吧ET-HOUSE推广,并获得不俗的市场反响。

同时因为酒体本身带有浓郁的水果风味,因此可以搭配一些味道相对比较浓郁的菜肴,如:水煮牛肉、烧烤小食、热辣火锅等,如此以来也大大强化了这款新品的饮用场景与饮用需求。

最后当然是品牌背书,状元红依托古越龙山集团的品牌优势,以及在黄酒产业龙头引领地位,在品牌力上有着天生的基因,尤其在近年来,古越龙山致力于“高端化、年轻化、全球化、数字化”之路,持续推进品牌建设,并推动黄酒产业的传承与创新,在“振兴黄酒”的行业号召之下,为黄酒产业的突破与发展提供了重要的范例。

而状元红作为古越龙山旗下年轻化品牌的先行者和探索者,在年轻的心声中,锁定潮流文化风向标,强势驻入年轻人的狂欢夜,为黄酒品类赋予了现代化的表达,焕发新的活力,同时也极大拓展了品牌的受众圈层。

老品牌年轻态

状元红演绎黄酒焕新

当下消费阶层正在发生变化,80、90后已经成为社会的中坚力量,消费结构的变化,将促使企业传播推广和品牌诉求都需要年轻化。

另外,年轻人的消费场景和消费习惯也在发生转变,从被动应酬式饮酒转变为主动情感式饮酒;从权威文化背景转变为平等友好的氛围;从拼酒、灌酒的酒桌文化转变为健康理性的饮酒思想。

而状元红D-TOWN正是凭借这些因素赢得了年轻消费者的关注与青睐。

这款产品在品牌与口感优势之外,还通过品类创新、广告表达等方式,刷新了年轻消费者眼中对状元红品牌的传统认知。其低度、好入口的酒体搭配,以及充满现代时尚感的瓶身设计,都给消费者带来了耳目一新的体验。

根据果集数据发布的《酒品牌21年Q1行业分析报告》显示:2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人,而随着消费人群的迭代,以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力,据2020年天猫超市年酒消费人群分布,76.5%为18-39岁消费者,其中,85后和90后成为酒类消费最多的两大人群,占比分别达26.01%和21.99%。

黄酒的品类表达与贴近消费新需求的演绎是一个长期过程,需要从品牌名称的年轻化,品牌内涵情感化到产品包装时尚化等环节步步为营,进而逐步改变消费认知基础,并构建新的市场空间。

当前年轻群体对于酒饮的需求更多多元,也为黄酒等传统品类提供了新的破局契机,“轻度潮饮”自然成最佳突破口。其中黄酒年轻化战略作为品类发展的重要拐点,走好这一步,关系着产业的未来,我们也期待状元红D-TOWN带来更多好消息。


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